ローソンは6月3日より、全国約14,000店舗にて、4週にわたって商品増量キャンペーン「盛りすぎチャレンジ」を実施する。おにぎり、調理パン、店内調理弁当、ベーカリー、デザート、菓子など計41品を、価格据え置きで具材や重量などを約50パーセント増量する。
今回のローソンの新テレビCMでは、松山店⻑がローソンの看板から「ローソンでハピろー！」と勢いよく飛び出し登場。店舗前にて、松山店⻑とクルーの王林さんが「50周年の大きな感謝を込めて〜！」と大声でメッセージを届ける。松山店⻑の「ローソン史上もっとも“盛りすぎ”」というかけ声とともに、松山店⻑と王林さんが巨大化。「お値段そのまま！」と王林さんの力強い声で商品が登場すると、2人の「50パーセント増量！」というかけ声で商品が50パーセント増量に変化。松山店⻑が巨大な旗を掲げ、王林さんと「日本中に〜」と叫ぶと、お客も巨大化。 最後は皆で一緒に「ハーピろ！」と盛り上がる。