一発目から、レジェンドにお越しいただきました…。キットカットを「爆発的にヒットさせた方法」。そして、「安売りされなくした方法」とは？
▼目次
0:00 オープニング
03:10 「ネスレは素人でしょ？」課題は山積みだった
08:15 社内での議論「CMやめてどう売るの？」
19:09 “広告”で広めていいのか？
29:28 「安売り」されないために何を考えた？
34:50 次回予告
▼『The Solutions』とは？
『The Solutions』は、古今東西の鮮やかな課題解決のアイデア＝「クリエイティブソリューション」を集めて紹介するビジネスパーソンのためのお役立ちメディアです。
・「その手があったか！」と思わず言いたくなるアイデア
・仕事の現場にあるリアルなドラマ
・すぐれたビジネスパーソンの思考
などをお届けする予定です。
毎週日曜日、夜19時に更新予定。
月曜日からまた始まる仕事に、あなたがもっとワクワクできますように。
運営：The Breakthrogh Company GO
https://goinc.co.jp
お問い合わせ：
https://goinc.co.jp/contact/
クリエイティビティーっていうか、やらせで詐欺でしょ
話し方が業界人ぽすぎて結構気持ち悪いな
三浦さんが出ている動画をほぼほぼ全て見ています。強いて言えば、ホワイトボードに書くくだりがいらないかな。ゲストが話すテンポが遅くなる。後、KitKatの話がめちゃ面白いけど。せっかく高岡さんに出ていただいているんで、他のエピソードもあっても良かったと思う。コミニュケーション、ブランド、マーケティング界隈の人からすると切り口が単調で物足りない感があるかもしれないですね。でも、めちゃこの番組を応援しています！毎日更新待っています！！
三浦さん！天野さん！
マス広告をやらずに、マス広告並みの効果を出す、その手があったか！すぎる裏話でした。今後が楽しみです。
面白い！これを現代で活かそうとするならどうするか。良いヒントになる気がしました。個人的にはほとんど映像見てなかったので、ラジオ感覚で聴けて良かったです！
また、三浦さんが噛み砕いて説明してくださるので、理解しやすく、楽しく聴くことができました。
ありがとうございます。
Twitterでインプレッションが伸びていないと紹介があったが、以下の2つがあるのではないでしょうか？
①視聴者のパイがそもそも少ない(→より深化させるor広く遍く視聴者を集める)
②メディア名が普遍的すぎるかつ検索でひっかけるのが難しい
また、GOさんはあまりSNSのインプレッションという直接的な値で訴求していくスタイルのイメージがなかったので、ブランドイメージを崩さないか心配です。
GOさんは物事を全体設計して解決に導く会社だと思っているので、次期待しています
「仕込む」という視点/感覚が動画を通して学べました。
目先の数値を変化させたり、満足度を高める施策は「企画」しまくれば達することが出来るかもしれないですが、その裏に何を仕込んでいるか(今回で言うとキットカットのゴミ箱仕込み)、という視点はなかったです。
サプライズにしないサプライズの様なものも、企画するときに考えてみようと思います！
次回も楽しみにしています！
めっちゃ面白い
広告営業やってるんですけど、でけぇ課題解決してみてぇな〜ってワクワクしました！
興味深い内容で勉強になりました！三浦さん頑張ってください！
人生かけて受験してんのにやらせのキットカットのゴミ撒いてまわるって大迷惑やな
シンプルに面白かった！
マーケティングがプロモーションと混合されることも多い中、そうではなくちゃんと顧客接点やブランド作りに課題をフォーカスして、
打ち手をニュートラルに考えてアプローチした例だと思いました。
（キットカットの事例は知っていましたが、もうちょっと表層的なものだと勘違いしていました💦）
The Solutionsの立ち上げの背景のnoteを公開しました！ぜひ読んでください。
https://note.com/taka0916/n/n5e7f7988eb63
ロゴ、サムネ、画面の上下、衣装などデザインがカワイイですね！
さすが👍
ホワイトボードも現場感があって良いです。唯一、本が散らばってるのかセットなのか散らかってるだけなのか 笑
これも現場感の演出なのかな？
「会社のブランドより商品のブランド」、いいパンチラインです！
この動画を通じて、仕事って面白くできるんだなと思いました。
売らなきゃばかりが先行して、何が正しいのか不安になる事もありましたが、お客様の事を考えて、正しいニュースの作り方を考えようと思います！
面白い。どんどん続けてアーカイブにすごく意味のある番組にしてください。
動画の内容はもちろん勉強になったんですが「月曜日からまた始まる仕事に、あなたがもっとワクワクできますように。」というコンセプトがすき
広告ではなく広報的視点が大切
GOがやってるのか。雰囲気変わったなー
最後のワイプの広報の子もフレッシュでいい感じ
メディアも広告業界もどんどん変わってきてるんだろうな
すごく面白いです。もっとこういう話が聞きたい！
高岡さんの話に、三浦さんの解説。内情がとてもわかりやすくて、見知っている話でもおもしろく聞けました。次回の続編も楽しみです。
画面のデザインが過剰で、うるさいです。特に左上の黒い帯状のものは、人物にかかったりしてとても気になりました。見ていてストレスになるので、画面をもっと整理してほしいです。
高岡さんのご知見ご経験はもちろんのこと、衒学的な価値観の押し付けではない、三浦さんの話をまとめるバランス感覚と編集力が、もはや天才のレベルだなって感じました。もっとききたいなあ。
第一弾すごく楽しみにしてました！有料セミナー級の内容で、濃密で勉強になりました。
キャンパスのゴミ作戦は痺れました。（象徴 × 文脈 × 可視化）× 増幅みたいな構造ですね。今では極度なストレス/不安を抱える受験生の心の支えとなっていますので、素晴らしいと思います。
今後も楽しみにしています！
興味深い内容でした！次回も期待してます！
私はブラジルに住んでいますこちらでもMATCHA KITKATはすごく売れます。私はお話しを聞いてとても感動しました、やはり創造性があれば新しいビズネスチャンスがでて来ます。
すごい話を聞きました！高岡さんのお話すべてが学びになります。
マーケ担当として広告の限界を感じていたところなので、今後の戦略を考えるのが楽しみになりました♪
これは面白くて実用的なチャンネルになりそうな予感…！
1000人規模でhave a break ,have a kit katをしている瞬間を写真に撮ってもらって「ストレスからの解放」という理解がみつかり、たまたま九州で受験生が使ってるというニュースが聞こえてきた。
→ユーザー目線からのポジティブな視点を知ることは結構コアアイデアを探すのに役に立つことに気づきました！
そこで、インサイトを大衆の前でしらけさせないために、ユーザーが発見したコンセプトを安易に企業のコミュニケーションに使わずに（マスメディアに出さない）あたためておく、それらの広め方として、チームのみんなで勝手に色々やってみる。ニュースを作り、PRする。
→この部分がまさにキーだと思いました。広告に頼らず、現場でニュースを作ることで現実とのギャップが少なくて済むし、ブランドがあってのもの。つまりクリエイティビティの塊ですね！
最＆高
広告でなくPRという、この違いが非常に明確だしこれからより重要だと感じました。いい番組。
面白すぎる。有料級。
三浦さんが翻訳係になっていることで、マーケティングに精通していない人にもわかりやすい番組になっていますね。
発見したコンセプトを安易に使わずに、その先のコンセプトまで行き着くのがすごいですね。
とっても面白かったです。
また楽しみにしています！
(ホワイトボードはよく見えないし、
必要なのかなと思いました)
高岡さんのジブリのこぼれ話しが凄く面白かったです。インタビュー的じゃなく、だべり場のような雰囲気で三浦さんと天野さんがワイワイと楽しそうなのがイイですね。机の上に雑多的にのせてある本の表紙や背表紙がSolutionsで統一されているのもオシャレ！面白かったです。
せやねん、広告で売上が上がるはやりゃいいけど利益減るんよね、売上上げながら利益率上げられるマーケッターはまじ神
大変面白かったです。高岡さんの開けっぴろげで一切飾らない物言いがとても心地よく、とても勉強になりました。
これ言っていいの？すごい！
BIGチョコも世界で売れると思う！
いやあ、勉強になりました。ありがとうございます。